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“消費(fèi)需求“才是地板企業(yè)營銷重心

2015/12/24 10:37:29 來源：中華地板網(wǎng)

摘要：伴隨人們物質(zhì)文化生活水平的提升，如今的地板消費(fèi)者在選購產(chǎn)品方面已經(jīng)表現(xiàn)地愈發(fā)理性。不少消費(fèi)者在對于地板產(chǎn)品的購買和比較上，除了考慮質(zhì)量方面，在工藝、材料、售后等諸多方面，都會綜合考慮。在也使得地板企業(yè)的競爭上升到了更高的層面。對于地板企業(yè)而言，無論消費(fèi)觀念怎樣變化，緊抓消費(fèi)需求方向才是提升銷量的重心。

地板企業(yè)需迎合消費(fèi)者綠色健康消費(fèi)理念

對于櫥柜企業(yè)而言，消費(fèi)者理念、需求、消費(fèi)趨勢的變化等等都會影響到地板產(chǎn)品的銷量。在這個以消費(fèi)者為中心的時代，越來越多的地板企業(yè)認(rèn)識到保持消費(fèi)者忠誠度的重要性。然而，要抓牢消費(fèi)群體就必須從研究消費(fèi)行情開始，只有根據(jù)消費(fèi)者需求的變化并作出及時的反饋，地板企業(yè)才能真正服務(wù)好消費(fèi)者，獲得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。

如今，消費(fèi)者越來越注重自身健康和環(huán)境保護(hù)，以“健康、環(huán)保、安全”為品性的綠色建材日益受寵。消費(fèi)者對家裝的要求越來越高，更注重選擇那些綠色、低碳的環(huán)保地板產(chǎn)品。其實(shí)，綠色生產(chǎn)和綠色消費(fèi)早已成為國際潮流。在國際貿(mào)易中，一些發(fā)達(dá)國家通過立法制定嚴(yán)格的強(qiáng)制性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以限制不符合其生態(tài)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的國外產(chǎn)品進(jìn)口。地板企業(yè)若能在消費(fèi)者心目中樹立起健康環(huán)保的品牌形象，勢必會為產(chǎn)品銷售帶來更多的市場機(jī)會，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。

　　地板企業(yè)需抓住新崛起的目標(biāo)消費(fèi)群體

除此以外，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費(fèi)支出，占了全國GDP的2/3。而據(jù)我國第3次人口普查的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，女性約占我國人口的48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對消費(fèi)影響較大的20歲～50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。另據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)著“首席采購官”角色。特別是在家居建材等消費(fèi)品的采購中，妻子的意見往往會成為最后的決策。

這就說明了地板企業(yè)在實(shí)際的銷售過程中，還需有針對性地抓住主流消費(fèi)人群，提升這部分人群的購買欲望。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，女性消費(fèi)市場逐漸崛起，并成為了中高端產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。這部分消費(fèi)群體在家居生活中會有自己的選擇，她們會對所需的產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)比較，不計(jì)較大牌與否，只在乎品質(zhì)好壞。事實(shí)上，一個新的消費(fèi)市場概念已在目前的地板行業(yè)中悄然流行，即在滿足中等收入但追求時尚的消費(fèi)者心理的同時又符合其購買能力的市場。

從地板企業(yè)的角度出發(fā)，如今的消費(fèi)市場，商機(jī)自然是和消費(fèi)群體緊密結(jié)合在一起的。想要在激烈的競爭市場上謀得機(jī)遇，就必須要時刻洞悉到市場消費(fèi)群體的變化，唯有對消費(fèi)群體做出詳盡的研究和市場調(diào)查，企業(yè)才能做好精準(zhǔn)定位，以達(dá)到較為長遠(yuǎn)的發(fā)展。